5月26日，以“Z力场，次元穿越”为主题的Leader品牌发布会在东莞举行。引领时尚和次元风格的领袖比格空调系统、领袖色彩系列iCase冰箱、领袖蓝色精灵洗衣机等，以更高的质价比全新亮相，成为海尔智家与Z世代精神产生共鸣的桥梁。
海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示，最好的高端价值品牌是满足用户的需求。所谓“契合”，就是不多不少，恰到好处，也指契合年轻人性格的最佳生活解决方案。基于这种用户洞察，海尔智家推出了全新的年轻高价值品牌领袖，探索“从原创到自我创造”。不是品牌单向提供产品，而是用户参与创造自己的产品；实现“从高配到适配”，不再是提供最好的产品，而是创造最适合的产品。
体验升级开启“我创造”新浪潮
年轻人想要什么？海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌说：Z世代需要的是“自我创造”，而不是原创。
再者，对于Z世代来说，品牌不应该局限于原创产品的层面，而应该更多地尝试让用户参与到“我创造”中来。Leader建立了一个全新的“X Y Z”模式。产品可以“养成”，品牌可以跨界，用户也可以参与DIY，让“我创造”的全过程激活产品的高价值。
x代表适应z世代生活的可扩展产品，冰箱、洗衣机、空调家家有，但通常面板只有几种颜色，功能也相对固定。喜欢新鲜感的年轻人往往会觉得“别无选择”。让年轻人适应现成的家电，还是提供可扩展的家电来适应年轻人？领袖选择了后者。
感觉冰箱颜色单调，可以DIY。领袖色套装iCase冰箱可以装饰成年轻人喜欢的二次元画风，也可以围绕偶像装饰成定制版。一个不够，两三个可以放在一起。
觉得洗衣机太无聊只能用来洗衣服？领袖蓝色精灵洗衣机增加了缓释杀菌“小蓝盒”，洗涤时可以消毒、杀菌、除螨。不洗的时候，还可以把“小蓝盒”拿掉，泡在水里，对房间进行喷洒消毒。
觉得空调的冷气太刺激，运动完浑身是汗，不敢吹？Leaderbiger风幕空调可以根据人体状态切换不同的风感。超大风幕还带来更快、更柔、不直吹的三阶变风体验，让年轻人实现运动自由。
是Y Leader的跨界资源，旨在为Z世代“我创造”的生活提供更好的资源支持。例如，Leader携手世界顶级工业设计大师深泽直人、米兰毕业设计师浦越，为不同喜好的年轻人提供更多风格的产品选择。领袖的iCase冰箱，和这次发布的一样，由深泽直人设计，更符合年轻人认可的简约时尚的生活方式。
智能终端操作系统和运动平台的加入，也让年轻人的运动生活更加智能和自由。从现场可以看到，当佩戴体感手环的健身专家开始运动时，一旁的Leader BIGGER空气幕空调也会实时读取手环数据，匹配合适的空气环境。
z指的是Z世代通过“自我创造”使生命自足。年轻人都爱偶像化，像大家最喜欢的“硬糖少女303”组合，因性格风格不同而被称为“未定义女团”。有的很甜，有的很酷，但也不必迁就别人的风格。而是可以根据自己的个性标签DIY家电面板，自己“培养”冰箱或空调。
比如Leader BIGGER空气幕空调，支持iFree自由变色，“皮肤”可以自由定制。追星的可以贴偶像画像，二次元青年可以把空调面板变成动漫风格。这样的“我创造”不仅改变了产品的外观，也带动了年轻人生活态度和生活方式的改变。家电面板上偶像的笑脸、充满活力的卡通形象，会影响年轻人在吃与住之间的行为习惯，潜移默化地导致生活方式的改变。
海尔智家带来了什么？有高端高价值的产品。
可见，统帅的“栽培系”家电已经脱离了传统家电的产品属性。在输出高品质家电的基础上，更致力于为Z世代打造高价值的生活方式，这与海尔智家的品牌战略布局、全球资源协同、数字化转型成果密不可分。
> 战略层面，承接集团“一机两翼”的品牌布局，海尔智家像16年前打造高端品牌卡萨帝一样，着力打造全新高价值品牌Leader，能够真正面向Z世代生活需求，为他们创造真正适配的高价值品牌。资源层面，海尔智家依托全球“10+N”研发创新体系、八大设计中心，可迅速调动全球资源，支持Leader产品的研发创新，为Z世代群体精准匹配产品和服务。
转型层面，通过全流程数字化转型，海尔智家从数字化研发设计、物流和服务流程再造、互联工厂等各个环节入手，提高了响应速度和服务质量，真正实现了供需打通、与年轻用户零距离。
背靠海尔智家的Leader，也因此具备了和Z世代一起“我创”生活的实力，并致力于成为Z世代的首选品牌。这是海尔智家对市场边界的又一次拓展，也为行业开辟了一个新的竞争赛道，填补了Z世代高价值消费的市场空白。从这个意义上来说，Leader不但为年轻用户带来了高价值体验，更为家电行业提供了颇有价值的创新思路，打开了新消费时代下的共赢空间。