这位企业家的在线声誉遭到破坏。他利用自己的经验将其定位为一家价值数百万美元的公司。
这是Pete Kistler的故事 - 以及改善自己在线形象的技巧。
Pete Kistler从未用Google搜索过自己。这是2009年秋天，Syracuse大学青少年正在发送软件设计工作申请，以抵消大约20,000美元的学生贷款债务。几个星期之后，数十家大大小小的公司都拿着他的简历 - 但回复却很少。
“在纸面上，我以为我已经点击了雇主希望看到的所有复选框，但我感到非常惊讶，”奇斯特勒说。
那个惊喜以电话的形式出现。奇斯特尔在电话屏幕上突然出现了一个名字 - 这是一位在他申请的公司工作的朋友。这位朋友告诉基斯勒，他无意中听到招聘经理评论一名罪犯申请该职位是多么愚蠢。奇石乐马上用Google搜索。果然，在搜索结果的第一页上出现了一个同名的毒贩。他感到震惊和害怕，然后无助。但在从最初的冲击中恢复之后，他采取了行动 - 联系谷歌，考虑采取法律行动，甚至与在线声誉管理公司交谈，引用他约20,000美元来帮助清理结果。
由于学生贷款债务和缺乏必要的在线声誉管理现金，奇石乐掌握了自己的一切。他研究了搜索引擎算法，并与熟悉搜索引擎优化(SEO)的同事合作。他们的第一笔业务：将其他Pete Kistler埋在搜索结果中。他们的第二步?成立新公司，提供实惠的在线声誉解决方案。BrandYourself是一名鲨鱼坦克校友，迄今为止已有近100万顾客。
“你的数字身份现在和你的身份一样重要，”奇斯特勒说。
如果您希望更好地拥有自己的在线形象，请知道只要您拥有合适的工具，就可以DIY。这是你的新行动计划。
掌控自己的内容。
在线创建自己的利基 - 或埋葬负面信息 - 的最佳方法是创建大量关于您自己，您的工作和经验的积极相关信息。请记住，某些网站在搜索引擎结果中的统计排名高于其他网站 - 即Twitter，LinkedIn，WordPress和SlideShare，Kistler说。
像这样的网站被认为是“高度权威的域名”，因为它们与许多其他有信誉的平台相关联。尽管WordPress排名高于中等，但如果可以的话，最好使用两者 - 后者有更多的内置受众，并且在帖子上使用标签可以帮助吸引读者。发布一致的内容 - 博客文章，演示文稿，视频等 - 可以帮助您脱颖而出，成为行业中的权威。您对质量，相关内容的认可度越高，用户点击的内容就越多，并且被搜索引擎算法视野中被视为“声誉良好”的网站链接起来。
更好地利用SEO。
创建自己的网站也是一个很好的工具，特别是在SEO方面。您需要尽可能多地包含搜索关键字，以确保您的网站在结果中弹出更高的内容 - 因此在您的网站中，请使用您的全名，职位和行业来写第三人称自己。确保您网站的域名还包含您的全名，以及您网站的“标题标记”(浏览器标签上弹出的字词)，选择您的全名以及您想知道的内容(例如，John)史密斯：软件开发人员)。
另一个黑客?SEO专家Danny的沟通主管Zeke Hernandez表示，使用像Yoast这样的服务，一种WordPress工具，可以让你轻松利用网站“元描述”或简单的空间字段来输入你的一些关键词。在您的社交媒体处理和个人资料中使用您的全名和头衔也很重要(例如，尝试阻止@JohnSmith - 或者最接近您的名字 - 用于您的所有帐户)。确保您的个人资料BIOS，网站或博客文章中没有任何复制和粘贴的内容。
“谷歌不喜欢重复的内容，”奇斯特勒说。例如，如果您有Twitter帐户和公共Facebook页面，请调整每个个人简历，以便他们不会阅读相同内容。
成为一站式商店。
要记住别的什么?确保搜索您的姓名和经验的任何人都可以通过一个来源找到他们需要知道的一切 - 特别是如果他们正在查看您的网站或投资组合。搜索引擎算法会跟踪跳出率，因此如果人们倾向于点击您的网站，然后在几秒钟后点击，则该算法可能会假设您的内容不符合用户的需求。该红旗可能会对您在搜索结果中的地位产生负面影响。亚马逊通常在搜索结果列表中显示出高位，因此包括潜在雇主或客户想要了解的所有内容都是一个很好的策略。
“如果你是亚马逊的产品页面，你想要包括哪些信息?”奇斯特勒说。建立信息，例如您的相关职业历史，参考或推荐，辅助项目，您所属的组织，您在整个职业生涯中学到的教育信息和课程。